疫情影响下，不管线上仍是线下，许多职业都遭受重创，特别是作为商场前沿的广告职业首战之地。在全国企业广告预算大幅度削减的2020年上半年，职业中刷屏事例少之又少，广告主越来越重视营销可以直接带来的作用。

  广告业在困难环境下怎么发声？在曩昔的上半年里，许多企业和品牌都表现出不同的姿势，表明晰本身品牌的社会价值，又完结了刷屏级的营销作用。

  2020年头，快手推出的《在快手 点赞心爱我国》广告片在交际网络刷屏，用一支记载心爱我国人的短片，点赞日子里的心爱瞬间。这则长达120秒的广告投进了包含央视《新闻联播》黄金时段等途径，这也是历史上初次在《新闻联播》后的黄金年代播出如此长的广告。

  这是快手继2019年在央视春晚“黄金8分钟”争夺战中拿下30s广告时长后第2次品牌显露，快手成功凭借了央视春晚这个“超级流量池”。不管是从社会情感的互融，仍是完结品牌影响力的提高，两边可谓是最大化表现了协作价值。

  阅历了新冠肺炎疫情，咱们从头认识了这个国际。在新年期间全国人民抗击疫情的过程中出现了很多让人感动和动容的瞬间。在疫情终究的武汉，一则名为《武汉莫慌咱们等你》的城市宣扬片一夜之间刷爆网络。“感动”二字成为咱们的共识和一起的心声。

  一座城市关于一个人意味着什么，一个人关于一座城市又代表着什么......在灾祸面前，“城市宣扬片”也完全变了样，而它却更可以走进每个人的心里。从武汉封城到全国驰援武汉，再到武汉打败疫情按下重启键，这则广告片让所有人记住了这儿发生的全部，愈加了解和重视这个城市。

  钉钉在线月下旬，钉钉的一支求饶广告刷屏了，原因是在疫情期间，钉钉被指定为官方上课渠道。引得广阔学生党的吐槽，所以钉钉先是在微博上低微求饶，又发了一个《钉钉本钉，在线求饶》的魔性短片，并敏捷在交际媒体上刷屏。

  在这次事情中钉钉成功刻画一个年青、心爱的人格化品牌形象，用一个愈加有亲和力的品牌形象去占有用户的心智，与用户发生情感枢纽，不失为一次成功的公关和营销。但事情中钉钉暴显露的种种问题也在劝诫钉钉，唯有继续优化产品，满意用户更高层次的需求，才干确保钉钉在未来愈加剧烈的竞赛中占有优势。

  4月1日，反复强调“基本上不挣钱，交个朋友”罗永浩在抖音直播首战告捷，3小时交出了超越1.1亿的成绩单。

  抖音经过罗永浩的直播，强化和提高渠道直播带货才能强的品牌形象，并顺势完结从短视频种草到抖音直播间完结拔草的闭环商业生态。可是这仅仅是一个开端，怎么打造更多“罗永浩们”的生态，这才是抖音花重金来签约老罗并如此重磅投入的原因。

  五四青年节那天，B站推出了一支全新品牌TVC：B站献给新一代的讲演《后浪》。何冰教师用厚意有力的语调，凝练的言语，与后浪们进行了一次深度交流。短片除了在B站老家登顶日排行，还在各大媒体的转发下，相关论题快速发酵，相关论题继续刷屏。

  B站的用户集体主要是25岁以下的年青一代，在干流集体的节日之中促发“共情”、蓄力打“点”，正是靠拢流量的绝佳时间。经过年青人的“芳华形象混剪”，调配第三视角对年青人的鼓舞，从方针用户的观感动身，激起年代共识，终究打造一场美丽的内容营销。

  前不久，腾讯与老干妈广告投进事情闹得沸反盈天，当本相揭晓，腾讯知晓是假造印章上圈套之后，在视频渠道发布了自己受委屈的视频，一时间广为传达，还上了微博热搜，也有用化解了自己的为难地步，可谓“自嘲”“卖惨”“卖无辜”的最高境地与代表性事例。

  就像网友所说，1600余万的投进都比不过申述这一事情的影响力。不管此事反应怎么，但面临突发事情，腾讯的响应速度和营销才能让人们眼前一亮。躺平任讪笑，融入群众语境，化腐朽为神奇。

  6月份，一档让30位30+女艺人选秀成团类综艺《披荆斩棘的姐姐》横空出世，成为了今年夏天的现象级综艺。节目开播10分钟点击破千万，12小时内播放量破亿，24小时点击破2亿，在各大交际网络频频刷屏，引发了网友们的热议，各种相关论题直接霸榜。

  《姐姐》正是击中许多女人都一向想吐槽的“女人之美刻板形象”上，直击女人槽点，能捉住全民心情的槽点，是这个综艺爆火的决定因素。更让许多为年纪焦虑的女人，意识到每个年纪段都有各自的精彩。

  喜茶在微博又由于抽奖抽中了竞品的粉丝而登上了热搜，论题是#喜茶又错付了#，阅览量达到了7.5亿，评论数5.9w，足见网友对喜茶不断抽奖翻车的脍炙人口，也激起了网友们的参与感与互动。

  错付让喜茶与用户之间有了交流的论题，也加深了用户关于品牌的认知度，拉进了两边的间隔。关于品牌而言，营销不只是一则广告，一条TVC，而是在每一个场景傍边，要有长于发现“美”的眼睛。

  6月初，国家宣告一些城市敞开夜经济，鼓舞灵敏工作。“摆地摊”敏捷攀上了热搜，地摊经济的相关论题也开端引起广泛地评论。五菱顺势在其大众号上面发了一篇题为《五菱翼敞开售卡车——地摊经济的正规主力军！》，一经发布，阅览量敏捷打破10万+。五菱轿车赶上了地摊经济的浪潮，

  五菱轿车将对社会经济层面的掌握与本身优势的有用结合，敏捷掌握机遇，对商场有充沛的嗅觉灵敏度。假势营销有时候最为重要的便是假势的机遇，一旦错过了最恰当的机遇，这种“势能”就会严峻打折。

  遭到疫情影响，人们敞开”宅“家方式。所以户外广告的投进作用降到了最低，关于现已定好档期的户外广告，网易严选的反套路做法出乎意料。网易严选在杭州将本来宣扬“等春季”促销推行替换成了“别看这个广告”的公益营销内容，以此来提示咱们削减外出，削减集合。

  把广告资源替换成有兴趣的公益内容，而且用反套路的方式强化招引，这引发了多个网络媒体以及KOL的转发。展现了网易严选的品牌责任感，为品牌带了远大于一个促销广告的收益。

  2020年上半年，虽受疫情的困扰与影响，但也仍然不乏刷屏与现象级的营销事例，或感动、或温馨、或风趣可乐，可是咱们也看到了更多的期望......关于品牌来说，怎么更接近地走进顾客并与他们树立杰出交流的联系仍然最为重要和行之有用。跟着国内疫情逐步被有用操控，各个层面有序开释，下半年必定还会出现更多优质的营销内容，咱们也拭目而待！

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