在30年的展开进程中，蓝月亮早已成为家庭清洁职业中的标杆企业，是我国洗衣液、浓缩洗衣液、洗手液商场中的领跑者。依据我国品牌评级组织Chnbrand的评选数据，自2011年以来，蓝月亮洗衣液、洗手液接连12年连任C-BPI职业品牌力指数榜首。多年来，蓝月亮正是以其专业的产品与服务、完善的途径建造、精准的商场判别、共同的营销办法，成功完成商场包围，走出一条共同的品牌铸造之路。

  假如要用一个词来描述蓝月亮的企业文化，那么“专业”是最为恰当的。蓝月亮的创始人罗秋平是有着深沉专业布景的化学工程师，在蓝月亮创始之初就十分重视研制与立异。自树立之初，蓝月亮便树立了至今仍在运转的研制技能中心。尔后，蓝月亮的研制团队不断强壮，2015年又树立了蓝月亮洗刷研讨院。多年来，蓝月亮一直坚持洗刷根底研讨和应用研讨。在洞悉到顾客“不会选、不会用、不想洗”的洁净问题之后，蓝月亮依据本身关于家庭洁净产品和技能的把握，确认了“产品、办法、服务”三角展开战略，并将其持续遵循于尔后的企业展开与品牌建造工作中。

  在产品方面，蓝月亮的“洁净专家”形象家喻户晓。2000年，其时国内顾客还遍及习气用番笕洗手，蓝月亮立异性推出抑菌洗手液，进入个人清洁范畴。2003年非典期间，蓝月亮抑菌洗手液的销量更是节节攀升，品牌牛刀小试。2008年，蓝月亮推出深层洁净洗衣液并率先在全国大力推行，推翻了我国顾客的传统洗衣习气，成功推进了我国洗刷职业完成“洗衣粉”转“洗衣液”的跨越式晋级。凭借洗手液和洗衣液的成功，蓝月亮在家庭清洁职业的剧烈竞赛中包围，在商场中站稳脚跟。2015年，蓝月亮推出了国内首款计量式泵头包装的“浓缩+”洗衣液机洗至尊，正式敞开“浓缩化”道路，更推进了我国洗刷职业由“一般型洗衣液”转向“浓缩型洗衣液”的革新。值得一提的是，与一般洗刷剂比较，浓缩洗刷剂提高了单位体积的洗刷剂有用成分含量，增强了洗刷效果，也减少了非有用化学品和水的运用，对环境友好。2019年之后，蓝月亮尝试了更多的立异产品，不只推出各类专用型洗衣液，还加速布局高端个人和家居清洁护理产品，如浓缩型餐洗科技产品——天露餐具果蔬洁净精华，稳固其科学及专业家庭清洁护理产品供给商的品牌形象。

  在营销层面，蓝月亮多年来一直坚持“常识营销”，传递科学的洗刷常识。一方面，蓝月亮持续研讨和总结科学洗刷办法。蓝月亮依据洗刷原理将衣物的污渍归为三类：“油渍”“色渍”和“隐形污渍”，并概括出了相对应的洗刷办法：“干衣预涂法”“色渍浸泡法”和“奶渍浸泡法”，大大提高了洗刷功率与洁净度。一起，蓝月亮经过各类型互动方式走近顾客，与顾客树立深度衔接。如在各零售网点，向商超及大卖场等业态驻派具有丰厚清洁护理常识的“洁净参谋”，与顾客互动、供给售前咨询服务；在电商途径、交际媒体等线上途径，树立专责团队展开在线小时客服热线对顾客进行具体产品运用教育；2013年起每年举行蓝月亮节，期间面向全国展开了“科学洗衣我国行”系列线年起在全国各地开设洗刷科技馆……

  回忆蓝月亮的品牌展开进程，与中心广播电视总台的协作不行不提。总台作为掩盖力和公信力双强的国家媒体途径，关于蓝月亮推行产品扩张商场和构建可信赖的“洁净专家”的品牌形象起着不行代替的效果。

  硬广方面，蓝月亮坚持多年在总台投进黄金时段广告，维系品牌知名度。蓝月亮很多投进央视广告始于2008年推出深层洁净护理洗衣液产品。在2008年北京奥运会成功举行之际，蓝月亮约请奥运冠军、跳水女皇郭晶晶作为形象代言人，并拍照了品牌广告片。跟着郭晶晶在央视屏幕上轻盈一跃，“蓝月亮洗衣液,创始洗衣新年代”的声响传遍大江南北，有用扩展了品牌声量，抢占品牌制高点，让顾客在心中敏捷构成“洗衣液=蓝月亮”的品牌认知。2009-2012年，蓝月亮又接连约请郭晶晶、杨澜和国家跳水队协作新品推行拍照电视广告片，并在央视投进很多广告，推进了蓝月亮品牌快速提高，并由此登上了商场榜首的宝座。近年来蓝月亮也一直保持着与总台的密切协作。

  项目协作方面，蓝月亮接连当选总台“品牌强国工程”，深挖总台资源，为后续树立长时间的品牌效应打下根底，完成品牌传达的广掩盖、可感知与高信赖。在长时间与总台的协作下，蓝月亮的品牌价值不断沉积，顾客对蓝月亮品牌的信赖也得到稳固，并转化为强壮的购买力。蓝月亮（我国）有限公司传达总经理曾立群曾表明，依托“品牌强国工程”，蓝月亮的品牌影响力得到大幅提高。在2022年1-8月，完成不重复掩盖人数8.5亿，深度影响人数6.8亿，比照上年同期，4+声量提高31%。

  内容协作方面，蓝月亮接连多年冠名中秋晚会，经过深挖中秋节这一传统节日的内在，打造共同的月亮品牌符号，与顾客加强情感联络。从2013年开端，每一年蓝月亮都会举行蓝月亮节，以主题活动的方式寓教于乐地向顾客传递科学洗刷常识，其间，接连九年携手总台打造的全球华人中秋晚会成为“蓝月亮节”中的一大亮点，是蓝月亮打响新品热度、传递品牌理念的严重关键。环绕中秋晚会，蓝月亮不光可以取得总台为其打造的中秋定制宣传片，经过独家冠名中秋晚会完成强势曝光，并且从2017年开端与总台协作开发各种巨细屏互动玩法，让顾客在深度参加中加深品牌形象。2022年的第十届蓝月亮节经过多场景、多途径的互动，让顾客体会以运动型洗衣液为代表的洁净科技产品，加深“流汗不留味”的产品运用认知。比年的冠名让总台观众将中秋与蓝月亮联络在一起。

  现在面对下沉商场浸透的营销新任务，蓝月亮在传达战略上持续聚集总台，凭借总台广泛的受众根底和极高的公信力、权威性、影响力，进一步推进下沉商场“液”年代的到来。

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