CI对企业的具体功能可分为企业内部功能和企业外部功能。CI的企业内部功能是指CI对企业内部经营管理的作用，主要体现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，技术、产品的竞争力的增强以及企业多角化、集团化经营优势的取得上。

  1. CI有利于重建企业文化企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方法、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着非常大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。一个企业组织，假如没有坚强有力的企业文化，那么它必然是一盘散沙，一事无成。企业文化最大的作用便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念，价值观念的一致性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力，因此它对企业成员有着非常大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。

  为了适应环境的振荡变化，企业文化也应持续不断的发展。企业通过推行CI，有利于企业文化的更新和重换，不断保持青春和活力。2.CI有利于增强产品竞争力CI通过给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。如万宝路(Mａｒｌｂｏｒｏ)烟，本来是专对妇女市场开发的，取名称就是取Mａｎ ａｌｗａｙｓ ｒｅｍｅｍｂｅｒ ｌｏｖｅ ｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｒｏｍａｎｔｉｃ ｏｎｌｙ(男人总是只因浪漫忘不了爱)一组单词中的头一个字母而合成，但销路并不见好，于是由著名的李奥·贝纳广告公司重新设计形象：用象征力量的红色作为外盒的主要色彩，并在广告中用硬铮铮的美国西部牛仔形象，结果吸引了无数爱好、欣赏和追求这种气概的顾客，成为当今世界最为畅销的香烟。

  3.CI有利于多角化、集团化、国际化经营我国的许多企业目前正在向多角化、集团化、国际化的经营迈进，目的是使企业各个经营项目之间共同利用某些资源，产生协同效果，增强企业适应不一样市场环境变化的能力，使企业营运更加稳健、安全。

  在这种多角化、集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系企业的协同，因为这种经营战略的核心便是怎么样共同利用经营资源，也就是如何追求协同效应，在新、旧经营项目之间寻找多处资源共享的环节，使得一种资源产生多种效用，从而把各经营项目联结起来，相互助长。企业运用CI战略，可以轻松又有效地使集团各关系企业互相沟通与认同，相互协作与支持，使协同效应发挥到最大。CI的企业外部功能，主要体现在有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系等方面，为企业创造出一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、销售商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织或个人都保持良好的关系。

  3. CI有利于企业经营资源的运用企业的经营资源，不外乎人、财、物三方面，推行CI后，企业的经营资源能处于活化状况而发生神奇的变化。

  (1)CI利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招揽到优秀人才。现代企业的竞争，不但是新技术，新产品的竞争，更是人才的竞争。松下幸之助就曾告诫其员工：松下不仅只是创造更好、更新的电器产品的企业，更是创造更新、更好的新人才的企业，只有具备优良形象的企业，才能赢得人才市场的信赖，才可能正真的保证随企业的不断进展、规模的逐步扩大，不但能稳住原有的职工队伍，而且能不断吸收引进更优秀的人才，使企业有着旺盛的新陈代谢，不断保持青春和活力。

  CI通过塑造富有个性的企业形象，便能在新职员的劳动力市场上占有巨大的优势：

  ① 由于企业形象有一定的倾向性和针对性，因此，受企业形象吸引而来的新职员也就具备了更符合企业特定要求的集中性，即企业所表现出的形象与这部分新职员的愿望和要求相一致。

  ② 由于避免了不明确性，企业便更有可能吸引到优秀人才，而且招募新职员的程序也变得最简单且成本低廉。

  ③ 由于推行CI后的企业有着强烈的文化场，新进员工能很快感受到并受薰陶或培训，较快地适应工作。

  (2) CI有利于企业的融资，扩大社会资金的来源，增强股东的投资信心。一个企业假如没有良好的资金渠道和资产金额来源，很难扩大再生产，获取更大的规模效益。CI塑造的良好企业形象，有利于增强投资者的安全感和信任感，获得银行的支持以及股民的信赖，扩大企业的融资能力。如英国的鲍施·洛勃公司是光学仪器制造商，而且具备制造和工程方面的优势，但其股票变动却只为人数不多的分析人员所追踪，于是企业决心变革，在收购一系列其他公司后，变成一个以健康保健服务为主要内容的组织。为了改变股票分析人员的观念，公司将自己公司的名称改为健康保健和光学国际公司，放弃以往的制造业名称，这样公司摆在分析人员面前的便是四个主要的赢利颇丰的领域，它们是个人健康、医疗、生物医学和光学。结果，公司的股票在市场上买卖的金额在六个月后增长了大约40％。

  据美国一些著名研究机构的教授的调查，企业名改变后，不到两个星期内就能够正常的看到股票市场相应的变动。

  日本股票投资的专门杂志和书刊也认为企业名称的变更，正代表着企业的革新，所以会影响该企业的股票在市场上买卖的金额。如日本冷藏株式会社为配合多角化经营的发展，于1985年将企业名称改为ＮICＨIＲＥI株式会社，结果该公司的股票在市场上买卖的金额飞涨过400日元。

  研究企业形象的尼古拉斯·印德认为：购买与销售之间的关系的基础有两个方面：一种原因是经验，另一方面是形象，作为一个购买公司如能以相对低的价格买到高质量的产品，那么公司的名誉会因此而得到提高。能做到这一点，应该归功于公司单独统一的企业形象。若公司是高度的多种经营的公司，而且使用一系列的贸易名称进行经营，那么，这些贸易公司的经验就不会出现上述所说的情况，供应商会凭借他不同的经验介入贸易关系之中。可见导入CI后，企业有利于建立一个统一庞大的形象，使供应商愿意以低批量供给产品。这一原理对销售商也同样适用。

  总之，CI所创造的优良企业形象，能加强供应商与销售商的供销信心，促进供销商勤进快销，使企业建立起长期稳定的供销网络与良好的供销关系，逐步扩大企业产品的销售。

  英国的一家策划顾问公司负责人奥立佛通过参加名牌产品的商业活动，与世界1000多家优秀公司客户的接触后认为：对名牌产品有着高度认识的企业必然成功。从效益来看，向名牌产品的投资令人难以相信地低廉，与企业界所有的经营投资，如研究、开发费和宣传费、广告费等相比，具有极高的投资效益。名牌，在消费的人眼中，是信任的标志，是荣耀的象征，名牌所引伸出来的气派和身价，让我们消费者认为即使花费比同类商品高出很多倍的价格也值得购买。

  由表1262可见，消费者购买名牌商品的频繁程度为中等，由于名牌商品的价值往往高出其实际价值，这就够让厂家获利了。又可见，消费的人在购买名牌产品时考虑最多的是牌子形象。

  6.CI有利于企业公共关系的运转《大不列颠百科全书》定义公共关系为旨在传递有关个人、公司、政府机构或其他组织的信息，并改善公众对其态度的种种政策或行动。企业的公共关系，通过传递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经营发展服务。企业导入CI，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。

  企业的公共关系类型，可分为员工关系、顾客关系、金融界关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。各种关系的形式均不一样，但CI都能在其中发挥独特的作用，员工关系、顾客关系、金融界关系、供销关系均在前面章节论述过，我们再看后面三种关系：

  社区关系。社区是指企业所处的一定区域，企业社区关系即指企业与所在地政府、社团组织以及全体居民之间的睦邻关系，它是企业存在的自然根基，也是公司发展的社会根基。通过CI，企业的外观形象焕然一新，可以为社区的建筑群添加美感；企业职工在共有的行为规范下讲究礼仪，和社区居民和睦相处；企业承担起社区的必要社会义务，改善社区关系等等。

  政府关系。企业和政府的关系包括企业与行政主任部门的关系，与政府职能部门的关系，与法律机构的关系，与政府咨询服务部门的关系等等。企业导入CI后，有利于企业和政府进行相对有效的信息沟通，加深政府对企业的印象和建立牢固关系，扩大企业在政府部门中的信誉和影响，使企业获得政府的支持与扶植。

  新闻界关系。企业与新闻界的关系是指企业与新闻传播机构(如报纸、杂志、广播、电视等新闻媒介)及其工作人员(如记者、编)的关系。新闻界是公众舆论的创造者，对企业行为有监督作用，同时，新闻界也是企业向大众传播的扩音器。企业推行CI后，使沟通的信息统一并易于识别，便于新闻界的新闻挖掘、创造事件，同时，优良的企业形象也易使记者乐于报道。

  总之，CI的推行使企业信息的传播简单化、差异化，易于公众识别和认同，进而达到最佳的沟通效果，搞好公共关系。同时，CI本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了坚实的基础。