CI，对于一般人来说，可能还是有些陌生。其实，CI并不神秘，简单的说，它是市场经济中完整地塑造优良的企业形象，从而形成竞争优势的指导原则和方法。CI，是英文Corporate Identity的缩写，通常翻译为“企业识别系统”，即有关一个企业形象的的设计，包括企业名、标准、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等等方面的设计元素。

  这样一说，想必大家脑海里就会跳出一些平时司空见惯的公司形象和印象，比如快餐巨头麦当劳、零售巨无霸沃尔玛、饮料大佬可口可乐、IT大亨IBM等等。每当你想起这一些企业的时候，你的眼前就会不自觉的闪过一些与之相关的刻骨铭心的符号，这也就是这一些企业对于CI理念的设计与传播的结果和目的。

  CI战略，在20世纪50年代兴起于美国，60年代流行欧洲，70年代传遍日本，80年代风靡台湾，顺应着市场经济在世界各地扩张和发育而日益普及。企业的CI战略由理念识别、行为识别和视觉识别三大系统整合而成。

  理念识别系统，是企业履行其社会责任和历史使命所寻求的价值观、方法论及真实的操作知识。由企业的文件、教材、报刊、会议、荣誉资料、广告宣传作品等载体进行传输，可以说为企业注入了灵魂；

  行为识别系统，是其他开展其经营管理活动的方式、程序和风格。由规章制度和专项计划进行确认，通过培训、示范、激励、惩戒等手段，达到加强工作效率、提升销售业绩的目的。

  视觉识别系统，是企业传播其视觉识别要素的信息网络。由企业名、标志、标准字体和色彩以及办公、制服、环境、包装等等每个方面组成。

  企业形象体系一旦建立，就必须将企业宗旨、专用标志、产品功能、技术特产、未来发展的新趋势等等识别要素诉诸企业员工和社会公众。

  说到中国大陆第一家推出CI理念的企业，大家一定不会陌生。先来听一段旋律——“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，这首耳熟能详，响彻大江南北的企业歌曲，我们70后、80后的朋友应该都还印象非常深刻。如果记忆有些陌生，那太阳神生物健这个陪伴我们整个学生时代的口服液，就再难以忘怀了吧。

  没错，它就是广东太阳神集团，成立于1988年，在创业初期，中国市场经济还未成型，当时的太阳神还是一家小小的乡镇企业。而生产的生物健口服液在市场上得到了慢慢的变多消费者的认可和青睐，但在其渠道推广中也遇到了各种麻烦和困难。太阳神领导开始意识到， 除了产品的功能和质量经得起科学检验，还要有别具一格的推广方式，让更多的顾客信赖，由此形成了太阳神企业推行CI战略最朴素的动机。

  1988年初，太阳神生物健口服液被评为“第24届奥运会中国体育代表团专用运动补剂”，并荣获国家体育运动委员会颁发的“中国运动营养金奖”。市委和市政府对此很看重，各级领导纷纷前往工厂进行考察，予以鼓励，天时地利人和，为太阳神集团进行企业战略规划提供了有利的契机。于是，在1988年，太阳神就真正开始导入CI战略系统，成为中国大陆最早展开这项工作的企业。

  在太阳神CI识别系统中，我们见得最多也最为理解的可能更多是视觉元素，而近期看到太阳神新推出的一款产品，极大的加深了我对于太阳神CI和产品创新思维上的认知和洞悉。

  太阳神标志采用企业名标准字体与主体象征标准图形相结合的设计手法：在纯白底上，黑色英文名称与红色中文名称相互迭加，提供了一个稳定醒目的基座。一轮红日，象征着企业的最高宗旨和产品的保健功能。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首写字母，象形人字的造型，体现企业向上升腾的意境和以人中心得服务及经营理念。以红、白、黑三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业奋力开拓永不自满的态度。红色透露着热情、真诚、信心；白色代表纯净、求知、创新；黑色强调效率、实力、责任。红、白、黑三种色彩成为太阳神视觉传达的重要基因，运用于集团及各行业标志、公关、产品包装设计等每个方面，一直传承至今。

  如同CI设计理念一样，太阳神在新产品的视觉识别上，也很好的延伸了在企业标志、颜色搭配和行业属性的相关符合。

  2020年，太阳神旗下生物科技公司，开拓学生饮料市场，突出新品类战略产品——动起来生物健饮料，特邀洛可可国际品牌策划(北京)有限公司为该产品量身打造包装。其整体设计的具体方案简洁、动感、青春，有着非常强的视觉上的冲击力，给人很热血的视觉信息传递；在字体的处理上运用了速度感的点状渐变，运用平面化的手法表现出活力动感的动势，背面APOLLO标志的运用增加律动感和时尚感；在配色的选择上，使用了充满了许多活力的品牌红，既体现产品的卖点功能，又具有强有力的视觉上的冲击感，白色的字体在红色的衬托下有一种悠然跳动之态。

  “动起来”那一抹亮丽中国红，体现出太阳神品牌视觉基因的传承，更是延续了企业对健康事业初心不改的坚守。但是，这一次，除了不变的初心和坚持，太阳神把CI视觉符号运用得更自如、自然和自由，展现了太阳神对于健康不断追逐和创新的心态。

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