一直以来，咱们在从事着企业品牌形象规划与规划的作业，总是尽己所能为客户供给最好的计划；咱们也常常为此而不断审视自己，放眼全球内这一范畴的展开态势，每次都有新的火花，直至将感触浓缩为“从头规划”。一起发生的还有改善规划的激烈希望与使命感。时值世纪之交，我国申奥成功，绵长的申请加入WTO旅程也画上满意的句号，我国企业面对史无前例的机会与应战，专业服务公司神采飞扬，各出其谋帮忙企业在竞赛中胜出。

  与此一起，咱们的消费开端跨入无国界年代。可口可乐的美好，麦当劳的明快，福特的生机，IBM的精细，微软的创造力，丰田的精力，松下的文明还在不断地诱导着咱们的购买希望……

  高速展开的市场经济就这样有力地推动顾客消费观念的改变：物的层面的超逸和价值层面的注重在操纵着顾客对产品及其出产企业的知道与挑选。世界企业界现已把形象力同人力、物力、财力混为一谈，称为企业运营的第四种资源，21世纪的企业新动力。美国相关的专家查询，在新形象导入中，1美元将带来27美元的报答。形象力乃至于城市展开也相同适用。在香港，一个生机四射的世界自由港，合作“亚洲世界都会”的定位用栩栩如生的“飞龙”新形象诠释香港的精力特质，刻画香港的城市品牌，既是向全世界展示香港的魅力，也是增强香港人的自傲与向心力。新形象被视为香港的新财物。

  但是，我国有多少的企业面孔能为群众熟知？又有多少为全球知道?有多少企业把形象力纳入了运营轨迹？除却形象改形成功的少量企业；尚无形象力知道的大都企业；对形象力知而不解的部分企业；还有这么一些现已为之投入不计其数的资金，却没有看到料想中的报答的企业，对形象力丧失了决心。

  无论如何，形象力的位置进步，企业运营者本质的进步，成功事例的启示，必将促进企业连续展开形象改造工程。

  世界上，经济发达国家的规划职业现已步入了老练时期，天然地走向南北极：个人作业室、大规模有影响力的公司运营，两种方法都各有所长：个人作业室的立异知道强，公司运营的战略有针对性，这两种方法都各能在社会与经济展开空间各显其能。咱们一起能够从视觉和心理上激烈地感受到规划对社会（城市）气氛的影响，对经济的促进。在欧洲，人们从对规划的知道展开到寻求，寻求越高对规划公司的应战越大，需求越显着；需求越显着对经济的促进就越快。整个社会（城市）里里外外的形象由于规划而突现特性与生机。

  在我国，规划开端成为一个职业仅仅是十几年的时刻。由于常常被以为从属于 广告职业，规划的运营者罕见从一个职业的责任和企业运营的高度去展开，绝大大都规划公司还在上述两种方法的中心徜徉，纵深方向不显着。个人作业室鲜有实效能强的著作，还大都偏重于纯艺术创作；虽然某些杰出的规划师现已具有世界化思维，但杰出的规划公司却迟迟未浮出水面，为企业界、学术界、和群众所知道。寻求方法、短缺战略的规划观念是职业进程缓慢的丧命原因。群众对规划的知道还处于启蒙阶段，寻求规划还没成为时髦，规划的需求天然不显着，规划对经济的影响甚微。这条“反响链”既预示着规划职业的潜在空间，也是职业滞后的体现。

  我国的规划教育起步晚，规划专业多从美术学院的美术专业衍生出来，教育经历有限，方法也倾向传统。这些专业教育下的规划师一般具有较高的艺术体现力，但常识构成较为单一，规划片面着重装修，美化。这就简单把企业形象规划当成是为企业披上美丽的外衣，只看衣服的质地与花样，不看衣服是否契合企业的类型、爱好、气质、以及穿上这件外衣要去什么样的场合。也就是，企业形象规划仅仅LOGO本身的字体、色彩等根本元素的酌量与讲究，却不去考虑企业的形象改造的使命。

  今世规划现已着重规划的功用性。规划的意图是交流。这显然是传统的纯艺术创作不能顾及的问题。规划能否为视觉终端传达更多的信息并引起注重决议了它本身有否价值。这种赋予功用的进程对规划师提出了更高的要求。以往规划师能够独自接洽，独自完结规划，现在的规划进程杂乱得多，调研，剖析，战略，规划，履行，办理。小组作业方法替代个人作业方法。规划不再是个人片面思维的平面表达，而是一种交融功用与审美的传达媒介。

  或许咱们能够从城市形象中得到一些启示。在英国考文垂市的三个标志性建筑顶楼，别离设备了三种“气候预报”灯。一幢猜测温度的改变，一幢猜测风的速度和方向，一幢猜测空气质量。每逢温度、风速方向、空气质量有变，这三幢楼顶的灯火色彩就跟随着改变。市民从灯火改变能够了解气候的改变，还能够享用灯火改变发生的视觉愉悦。这项灯火规划工程不仅是城市的标志性形象工程，还具有与人们的日子休戚相关的实用功用，一起与科技、生态、城市规划等融为一体。形象规划于企业亦然。

  由此咱们又引证身边一个风趣的现象。在特区深圳，五条美化带把20多公里长的“我国第一道”——深南大路装点得绚丽多姿，四季如画。假设在这些美化带中放置的是盆花，至少需求几十万盆鲜花，当几十万盆花一起摆上美化带时，咱们能幻想到这条路是多么的诱人。但是诱人的现象或许继续不了一个月，乃至一个星期。盆栽的花由于扎根不深等原因，简单凋零。如此一来，园林工人又将这些凋零的花盆再换上新的盆花，凋零与替换仍是在循环着。久而久之，投入将不堪重负。假设在美化带上扶植鲜花树木，或许一时刻看不到百花盛开，却是长宜之计，园林工人只需洒水上肥，就能年复一年地生根，发芽，开花，只因它们现已扎根在这条大路上。

  咱们从头考虑规划，考虑的就是这么一个简单明了的问题。假设规划公司们把为企业“伪造”美丽的花作为己任，把形象工程看成是“插花艺术”，企业必将白费一笔资金。买花仍是直接扶植花，这与企业出资形象的方法出奇类似。在我国，在那些有着激烈形象改造希望的企业傍边，有多少是用了千千万万的资金购买了看似艳丽，却无生命力的花？有多少企业能知道到，自己真实需求的，其实是依自己的土壤扶植出来的带根的花？

  从头考虑规划的结果是战略规划，战略先行，扶植企业形象。咱们从调查土壤下手。扶植鲜花的土壤有什么特征——企业展开的社会环境、经济环境对该企业有何要求，企业界展开的小环境有什么特征。熟识了土壤的特征，将简单正确挑选种子。其次咱们找到根的功用并施与营养加以强化——完成企业的运营方针、进步企业的知名度、美誉度、完成企业与群众的交流，进步企业出售力，获取顾客忠诚度……最终，展示在企业及群众面前的就是有生命力和极有特性的花——有传达力的企业形象。

  朗图的战略规划已付诸履行多时，咱们从很多成功的事例中看到了战略规划的实效能，深感战略规划的迫切性，因此从头说起，以清楚企业对规划的一些含糊了解，是为本文的宗旨。一起，咱们知道到形象改造当令而行的必要，身先力行，导入新形象，习惯咱们这一阶段从头考虑后对规划的深化。花与根的联络正是咱们在考虑进程中寻找到的一个生动而恰当的借代物，咱们坚信，这不仅是咱们本身的辅导理念，也有助于为企业明鉴。

  在这个形象力被进步到企业运营四大资源之一的年代，我国企业无形中给予了本乡规划公司一个大好的展开机会，咱们提出从头考虑规划，是着重“战略先行”，注重“扶植”企业形象的知道与技术，更好地服务于我国企业。有更多长于从头考虑规划的规划师和注重战略的规划公司，我国的企业形象改造活动才会真实进入如火如荼的阶段，企业形象遍地开花，争奇斗艳。而随之逐步建立起来的企业形象规划作用判别规范将为企业供给清晰的参阅。我国规划职业最终会赢取社会的信任和尊重。

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