2011年，在（）这本书里面，奥斯特瓦德等学者明确提出商业模式包含了九个要素，并将其命名为商业模式画布。

　　哈佛大学的教授约翰逊（Mark Johnson），克里斯坦森（Clayton Christensen）以及SAP公司的CEO孔翰宁（Henning Kagermann）在他们共同撰写的《商业模式创新白皮书》提出，商业模式包含三个要素，其中，（）是指在一个既定的价格上面，企业向其客户或者消费者提供服务、产品时所需要的完成的任务。