品牌形象代表着其品牌市场上在消费的人心中所呈现出的个性特征，体现出花了钱的人品牌的评价与认知，品牌的形象策划是基于品牌形象的基础上，对品牌进行更深层次的表达，来加深消费者对于品牌的认知度，品牌形象策划包含了产品的名字、产品包装、图案设计、广告设计等等，无论对于任何品牌来说，品牌形象都是十分重要的。

  随着我们正常的生活质量的提高，消费的人在选择商品时品牌意识也正在慢慢地提高，尤其是当前市场环境竞争激烈，品牌成为了人们在选择商品时的重要依据，同时品牌也成为了人们地位以及实力的象征，因此，品牌的形象策划意义就越来越大。

  就当前的市场环境来说，企业之间的竞争说到底主要就是品牌之间的较量，而品牌之间的较量首当其冲的就是要进行品牌形象设计，企业要想在激烈的市场之间的竞争环境中占有一席之地，那么必须要进行品牌形象的策划。同时一个成功的品牌形象策划还可以将企业自身的产品和市场上同种类型的产品有效的区别开，通过形象策划让我们消费者在潜移默化中形成对品牌的认可以及加深对品牌的忠诚度。

  这是企业在做品牌的形象策划时要解决的一个现实问题，品牌形象反映出了品牌不同于其它品牌的个性特征，一个没有个性的品牌非常容易被消费所遗忘，因此，在做品牌的形象策划时首先要对品牌做准确的定位，从市场消费者需求出发，为其寻到一个有利的位置，然后结合品牌自身特性去占据和适应这一个位置与市场的变化。由于不一样的行业之间的服务群体不同，因此，不一样的行业之间的品牌的形象策划也是不一样的。

  品牌的形象策划必须要从品牌入手，想要做好策划方案就必须要了解什么是品牌、品牌的特点以及品牌的形象策划能为公司能够带来什么有用的价值，只有目标明确，才能进一步开展工作，保证品牌的形象策划工作的顺利完成，

  从企业长期发展的策略上来说，企业本身除了要具一定的实力和良好的产品竞争力以及一定的经营销售的策略外，一个完善的品牌形象策划更是建立品牌的基础，它可以由内而外的赋予品牌生命，加深消费者对于品牌的认知，让品牌深入消费者的心中。

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