近来，“本超之争”成了媒体重视的焦点。八月下旬，媒体许多报导郑州“李豪杰超凡教育组织”收取十万零一元的天价膏火作业，发生了很大的影响。天价幼儿园的呈现把沉寂已久的“超凡教育”论题从头“惹火”，上海爱心城堡家具有限公司对此作了否定，提出自己一向坚持的“本真教育”，与“超凡教育”抗衡，掀起了“本超之争”。人们对此观念纷歧，新一轮翻天覆地般的唇枪舌战上演了。

  在对“本超之争”观战之余，咱们看到了战役背面更深入的问题，“本超之争”应该跳出教育观念之争的泥淖，正确知道我国儿童教育存在的严重误区，正确知道我国家具品牌刻画战略。“本超之争”不只使咱们看到了“学而优则仕”对国人价值取向的影响，望子成龙对我国教育的影响，并且也使咱们看到急于求成对品牌刻画的损害，社会职责对品牌刻画的推动。“本超之争”给我国教育界敲响了警钟，也使家具业看到了品牌刻画的误区，看到了超低本钱刻画品牌的战略。此文我将结合“本超之争”来谈谈我国家具品牌的出路：刻画品牌，以及相关的品牌刻画战略。

  毫无疑问，我国是一个家具出产大国，家具企业少说也有5万家。但咱们也有必要清楚地知道到，我国的家具业实力还不强壮，特别是强势品牌的缺少。5万多家企业中只需很小一部分人力、物力、财力都很杰出，大部分家具企业根柢都很薄。所以，家具业的品牌意识不强，有很大一部分原因是由我国家具业现状决议的。现状使家具业品牌意识不强，品牌意识不强又使家具业沦落到低本钱竞赛的状况，这就犹如恶性循环，家具业很难在短期内杰出重围。

  也有少量企业家知道到了品牌营销的重要性，但家具职业许多企业走入了品牌认知的误区。它们以为做品牌就要花大钱，致使许多企业对刻画品牌望而生畏，毫无决计和勇气。这种过错思维，许多都是一些缺少原创思维，没有根据我国国情和企业实践环境、缺少实践经历的“品牌策划专家”所引导的，他们无视国家和地区经济水平的差异，无视企业不同阶段实力的差异，一味求“大”，误导了许多企业，直接促进“品牌奢华论”的发生。“品牌奢华论”伤害了一大批中小型家具企业，令他们在品牌面前诚惶诚恐，眼睁睁地看着巨额赢利被国外品牌“掠走”，致使我国的强势品牌稀缺，我国品牌的国际位置一直提不上去。

  “本超之争”向我国家具业证明：做品牌纷歧定要花大价钱，超低本钱也能刻画强势品牌。我国家具业的现状也告知咱们以超低本钱刻画品牌是家具业最好的挑选。

  自“天价膏火”作业曝光遭到广泛重视后，上海爱心城堡家具有限公司紧追时势热门，针对社会中存在的过错教育观，提出正确的教育观，以“本真教育”对立“超凡教育”，掀起“本超之争”。“本超之争”借“天价膏火”的旺盛人气，引起媒体留意，招引了许多眼球。在“天价膏火”的基础上，“本超之争”传达速度很快，得到了媒体数以万计的免费报导。在“本超之争”策划案中，爱心城堡简直以“零”本钱的支付，得到了巨大的报答。“本超之争”不只使爱心成堡的知名度飞速进步，并且为爱心城堡赢得了许多的美誉度和忠诚度。

  “本超之争”是超低本钱刻画品牌的典型事例，我国家具业应从此事情中得到启示，走出“品牌奢华论”的误区。

  事实上，咱们都很清楚，事物开展总要遵从必定的规则：由小变大，由寡及众，由弱到强。咱们都有踉跄学步的孩提时代，跨国公司也有步履维艰的起步阶段，更多的品牌不是生来就富甲一方，例如哈根达斯冰激凌起步时也曾囊中羞涩。远卓品牌提出的“一分钱做品牌”引起轰动，增强了中小型企业做品牌的决心，这一理念的影响力至今仍是日积月累。

  家具企业品牌刻画要走稳健开展之路，不是花大钱就必定能把品牌做起来的。家具企业只需找到一条合适自己品牌开展的正确之路，相同能够以超低本钱来刻画强势品牌，乃至不需额定花钱也能够逐渐刻画强势品牌。家具企业要跳出“品牌奢华论”的误区，跳出“只需花大钱才能做品牌”的误区，要转化思维。远卓品牌新近推出的《家具品牌取胜攻略》，对家具业超低本钱刻画强势品牌有独特的才智，是家具企业做强品牌的优异顾问。

  所以，我国家具业有必要走出品牌认知误区，要有“超低本钱刻画强势品牌”的理念，进步企业家对品牌战略的知道，让其知道一个好的品牌如长了翅膀，自己能传达，能进步企业知名度，一起还能使顾客发生忠诚度。

  我国家具业不少企业也渐渐生长为具有雄厚实力的大型企业，他们也知道到了品牌刻画的重要性，但他们有主意没办法，不知道怎么做品牌，所以家具业的首领品牌一直没有树立。发育老练的职业往往现已形成了一个首领品牌群落，而发育不太老练的职业，往往只需一两个首领品牌在默默耕耘，乃至还没有呈现首领品牌。如发育现已适当老练的家电职业现已呈现了海尔、美的、长虹、TCL等首领品牌，而家具业除了皇朝、健威、联邦、芙莱莎、爱心城堡、喜梦宝等颇具实力的品牌外，至今仍找不到一个能够统领全国、叱诧风云的首领品牌。

  家具业在品牌刻画上处于弱势位置，非常缺少品牌体系推行和操作的经历，他们以为品牌战略便是VI规划，把巨资投到了企业形象、宣扬广告、包装、店堂等方面的规划上，但他们殊不知这仅仅品牌刻画的很小一部分。VI视觉辨认，在必定意义上说是传达企业经营理念、树立企业知名度、刻画企业形象的快速快捷之途，可是其影响力却不是很大。品牌刻画是一个体系作业，有许多的工序和环节，也需求饱尝时间、社会、赢利等多方面的检测。它不光包含企业形象规划，还要企业文化的规划、品牌战略的施行、品牌的定位和推行以及再定位和再推行等一系列作业。家具企业做品牌更需求因“企”制宜，其具体表现也不仅仅招商、广告、宣扬、公关、出售，而是企业实力由内而外的继续传递，它应包含企业的全部表里举动要素，包含：企业家言行、人员招聘和训练、企业制度树立和健全、企业文化建设、产品研制、出售形式、终端安置、促销、广告和公关活动等等。

  家具企业要刻画强势品牌，仅仅花巨资做VI或招聘人才进驻公司服务都很难真实发生实效。家具企业能够与品牌咨询公司协作，凭借品牌咨询公司强壮的智囊团有体系、有规划地施行品牌战略。

  上海爱心城堡有限公司能在短期内异军突起，与爱心城堡脚踏实地、不畏困难、勇于斗争的斗争精力是分不开的，但远卓品牌组织相同功不可没。爱心城堡与远卓品牌协作以来，远卓品牌针对家具业的现状、爱心城堡的实践情况，为爱心城堡作了品牌战略规划，有体系、有步骤地刻画品牌，一起，时间掌握时局变化做更深层次和更大规模的品牌推行。“本超之争”便是远卓品牌组织的一大壮举，为爱心城堡赢得了极高的名誉。

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  家具品牌的中心价值刻画（2006-04-28, 我国营销传达网，作者：雍雅君）

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