在我国，越来越多企业投身于品牌建造举动中，并以此作为运营战略的根底，品牌三部曲之《创立强势品牌》无疑是应对这场战役的必读作品。

  这本书经过麦当劳、土星、通用、健康挑选以及其他品牌建造的实在事例来论述怎么创立和办理强势品牌。 品牌战略制定者最常走进的一个误区是过火聚集于品牌的功用特点，本书则经过引进品牌作为人、安排、符号的视角，将情感利益和自我表达利益归入全体考虑，然后突破了这个结构的约束。

  本文想要就长时刻品牌战略进程中的“变与不变”展开讨论，主要从以下三个方面进行。品牌为什么要改动形象、定位或许履行？品牌在这些方面坚持接连共同性有什么优点？怎么使你的品牌永葆生机？

  戴维·阿克在书中说到，在施行继续品牌战略进程中，品牌形象、定位和履行不是原封不动的。当顾客的爱好、品牌感知、品牌情绪呈现误差，乃至更直观的销量或商场份额下降等方针凸显，为了止损增盈，品牌需求从头衡量本身定位。一起，跟着商场的开展改动，导致品牌形象及履行过期、不符合潮流，品牌为了与时俱进，需求及时做出回应。

  例如在世界彩妆上占有重要位置的露华浓，能够说是榜首批进入我国彩妆职业的外资企业，却在2013年向我国商场离别。剖析其失利的原因，首要在于它一味顽固保存运用国人不熟悉的外国女明星，因而露华浓被顾客认知为“既不是很专业的护肤品牌，也不是很专业的彩妆品牌”；其次，彩妆职业一二线商场的竞赛现已趋于饱满，三四线商场才是化妆品品牌快速开展的大商场，而露华浓还在固守着一二线商场；第三，露华浓在产品推新和紧跟彩妆商场潮流上比较单薄。以上，露华浓的品牌形象、履行体现欠佳，过期、不符合潮流造成了露华浓在我国商场的失利。

  以及群众熟知的脑白金，广告中的两位玩偶白叟以及“收礼就收脑白金”的广告语在顾客脑海里有着深入痕迹。这个广告颠覆着受众审美，导致视觉疲惫、品牌美誉度欠安。假如品牌形象、履行计划缺少构思，就会让顾客感到庸俗而难以承受。相反，强生曾将公司旗下的一款婴儿洗发液从头界说为需求温文洗发液的人运用的产品，此行动能添加消费人群，扩展方针商场。这也是戴维·阿克在书中说到的：一个品牌为了进入另一个商场，能够对品牌进行从头定位。

  因而，在品牌办理进程中，调整是恰当而且必不可少的，其方针是发明一个赋有成效的品牌形象，使其品牌定位和施行都能耐久。这种战略的结果是历经时刻依然坚持着含义和信息的协调共同，然后以有限的本钱树立起清晰的品牌定位和形象符号，以构成坚实的竞赛优势。

  其实在品牌开展进程中，咱们能够看到一些世界品牌比方Google、百事、可口可乐、麦当劳、联合利华，一些国产品牌如伊利、CCTV等在品牌的标识上都有所改动，可是它们的中心视觉元素没有改动，依然坚持共同性。再比方，天猫的slogan从开端的 “上天猫，就够了”变为 “抱负日子上天猫”，反映的是天猫从满意消费需求到界说消费方法的改动，背面是传统零售到新零售的跨过，可是slogan的中心没有变，依然是“买买买”。运用接连共同的品牌形象和履行会协助品牌树立清楚的定位，这就迫使竞赛对手有必要应对而且做出不同的定位途径。假使竞赛者想要获取与其商场领先者相似的品牌定位，就很难取信于顾客。此外，接连共同的形象和履行使品牌有时机树立起一套有用的视觉符号，包含视觉形象、广告标语等。

  例如，腾讯QQ的标识就使品牌形象更简单了解和回忆，而且很快联想到该品牌，然后进一步强化定位的竞赛优势。一起，由强势形象符号支撑的继续品牌战略能够在交流计划施行中发明巨大的本钱优势。假如一个品牌想要和顾客进行交流，获取他们注意力的使命简化到只需提示一个与品牌有密切联络的视觉形象或许广告语，那么其本钱会大大下降。当一个新品牌为了招引顾客注意力而投入更多财物和本钱时，腾讯QQ只需更新一下现有的品牌联络，就能够收到很好的成效，这一视觉形象本钱很低。

  商场不是原封不动的，竞赛者也会进入和退出商场，许多品牌面临着应战。为了保证品牌的现代化和先进性，品牌需求不断改进优化自己的品牌形象、定位与履行，这是品牌财物的要害元素。那么在商场不断更新迭代的大潮中，怎么使品牌永葆青春，立于不败之地？

  榜首，品牌形象能够在本身视觉符号、称号、标语、新产品方面进行演进。比方KFC、可口可乐的logo变迁，iPhone的slogan改动等，这是一个按部就班的进程，品牌能够在此进程中逐步变得赋有年代气息。

  第二，品牌形象进行延展。比方添加新的运用者形象，进行品牌延伸拓宽产品类别，在广告中添加情感利益点以及凭借子品牌添加新的形象维度。老字号品牌曾经是商场领导者，在商场上占有重要位置。但跟着商场环境的改动,品牌之间的竞赛越来越剧烈，老字号品牌遭到严峻冲击。缺少中心竞赛力使许多老字号品牌开端式微，商场占有率敏捷下降，有些乃至退出商场。为了脱节老字号品牌所堕入的严峻危机，他们往往会选用品牌延伸的方法推出新产品，激活、保护和抢救品牌。例如：“恒源祥”品牌从绒线产品延伸到纺织、服装、家纺产品，“同仁堂”品牌从中药产品延伸到药妆，“张小泉”品牌从剪刀产品延伸到厨具。老字号品牌经过品牌延伸的方法引进新产品，为原品牌注入新鲜生机。

  第四，树立品牌财物。这是品牌的终极方针，由于品牌财物具有价值，能够长时刻发挥效果。所以已有的品牌形象财物能够作为根底，在不削弱其潜在价值的前提下进行延展。

  综上，在施行继续性品牌战略中，长时刻保持一种品牌形象、定位、视觉形象、主题或许标语，对打造一个强势品牌具有要害性效果。可是，在品牌日渐变得不符合年代潮流和商场要求的情况下，适时地做出改动能够使品牌形象愈加赋有成效。