作为我国“走出去”的榜首批企业，1996年10月，海信集团有限公司挑选南非作为其出海的榜首站。

  经过20多年的生长和开展，海信现已成为南非电视、冰箱商场占有率榜首，出售产品线掩盖电视、冰箱、冷柜、手机、空调、洗衣机、小家电等多种产品品类的闻名家电品牌，不只完成了我国制作向我国发明改变、我国速度向我国质量改变，一同也完成了我国产品向我国品牌的改变。

  海信在南非的战略之一便是要做到极致的本乡化。海信国际营销助理副总裁、海信南非出售股份有限公司总经理刘斌以为，不管做人仍是做企业，都要有愿景，海信的愿景是要做高质量的好产品。“正是这个愿景让海信南非将不同的人交融在一同。” 刘斌说。

  海信南非公司把我国最新的技能整合到产品中，以技能为驱动，与用户需求相结合，以价值营销驱动产品出售，推进当地职业开展，发明作业。海信在充沛了解南非本乡文明的根底上，坚持自主品牌建造，让海信品牌逐步融入当地百姓日子。

  结合当地顾客爱好体育的特征，环绕体育营销，海信南非资助了南非尖端橄榄球队Lions，使用Lions在南非国内的巨大影响力，极大地增强了海信品牌的曝光度。2017年，海信宣告正式成为2018年俄罗斯国际杯官方资助商。海信南非敏捷在整个南部非洲打开包含媒体广告、终端宣扬、球迷互动等一系列品牌活动，一同做好终端卖场的产品展现，给顾客带来杰出的购物领会，向顾客传递海信作为全球化品牌的质量，赢得客户的信赖。

  海信规划出针对当地需求的产品。商场调研发现，南非女士喜欢在厨房煮饭时照镜子，海信就推出黑色镜面冰箱。当地人喜欢喝冷饮，海信便对产品进行改造，在冷藏室植入冰水盒，经过外接接水盘的方法快速供给冰水。调集了这些当地特征功用的产品一经推出，便遭到当地人喜欢，产品大卖。

  南非区域贫富差距很大，精英人群的日子方法和需求与时俱进接轨国际。他们是科技乐观主义者，了解 AI(人工智能)和 IOT(物联网)，期望具有才智家庭处理方案。海信在做到接连三年在南非销量榜首之后，把才智家庭归入要点战略之一。在互联网电视上，海信调集全球最盛行的 Netflix(网飞)、YouTube(优兔)等使用，上线南非当地最受欢迎的 DStv-now 和 Showmax。顾客能够从使用商铺下载海信Remote Now APP，使用手机遥控电视。这些契合潮流的东西一经推出，就遭到精英人群的追捧。

  海信的开展战略是进入南非干流商场，也便是打入大型连锁店，条件是出售人员有必要当地化、本乡化。经过中心办理和作业授权，树立本乡化运营团队，如出产、出售、物流、售后、促销员等，海信以当地职工办理当地职工，充沛尊重外方办理层的作业思路，严格遵守当地法律法规，尊重当地文明风俗和职工日子习惯，活跃自动进行交流，更好地跨过文明和言语的妨碍。

  刘斌共享他多年南非作业的阅历。海信南非鼓舞外方职工领会我国文明，在中秋节时品味月饼等;使用周末安排外方职工学习中文与我国文明。不管是南非节日仍是我国节日，海信南非的公司领导和职工都在一同庆祝，共享每个节日背面的历史文明沉淀。

  李远所是海信南非工厂总经理，也是在南非开拓商场十几年的元老之一。李远所介绍，曾经电视工厂还在比陀的时分，他带的班子里有个叫Solly的职工，是电视修理的一把能手。工厂搬到开普敦时，被逼离开了这些忠实的老职工，可是海信并没有抛弃对职工的职责和许诺。经过Facebook(脸书)等交际媒体，经过朋友的朋友联络，工厂几经周折联系到Solly，问他是否乐意回到海信工厂的咱们庭。Solly哭了，决断不远千里参加到援助开普敦新工厂建造的部队中。

  跟着海信南非公司出资力度的加大和妥善稳健的运营，约翰内斯堡的出售办公室和修理中心也高效运作起来，海信又将 Solly安排到离家更近的约翰内斯堡修理中心作业。直到现在，Solly还十分虔诚地为海信每一个协助过他的人祈求，感谢海信帮他渡过的每一次难关。在海信作业的阅历让Solly不光与中方职工结下了深沉的友情，还对海信产生了极大的信赖。

  2014 年 11 月，海信南非把工厂搬到了开普敦的亚特兰蒂斯区域，树立了海信南非工业园。一天清晨5点，移民局和差人局的人就出现在工厂宿舍门口。他们以置疑工厂藏有不合法寓居和偷渡人员为由，查遍了海信工厂每个人的护照，乃至翻遍了宿舍房间里的行李箱。如此重复屡次，却查不到一丝可容质疑的头绪。

  “差人和移民局官员这时分才坦言，是咱们的街坊告发有大批外国人进出，置疑有异。”李远所慨叹，“那时分咱们还觉得挺伤心，咱们都是好人，怎么能被街坊置疑呢?不过后来想想，原本文明就不相同，加上咱们鲜有来往，也就理解了。后来咱们就多自动、多往来，集会条件前和街坊交流，还给他们送饺子。街坊也逐步了解咱们、承受咱们，也给咱们送一些南非特征的烧烤。”

  这件事让李远所深入认识到，作为在南非开展的我国品牌，与当地社会树立有用的交流十分重要。只要让当地社会了解海信、认同海信，才有了在当地久远开展的根底。

  其实，被查的事情远不只一次。直到现在，从约翰内斯堡机场入境的我国人简直都会被海关阻拦问询。几年前，海信南非职工贺明在入境时遭受海关的无故问询，查询其目的地和动机。当贺明表明自己是海信职工，且在Garankuwa区域设有工厂时，海关人员改写情绪亲热，表明自己便是从那个区域走出来的，知道海信为当地带来了许多作业，终究被顺畅放行。海信南非另一名老职工刘金锁在每次被查车时，都会掏出海信手刺。每逢交警看到海信手刺时，都会表明海信值得尊敬，并在看过合法手续后顺畅放行。

  海信南非在多年来的生长中，也更多地重视社会公益活动。海信南非曾经在曼德拉日为当地养老组织的 700 多位孤寡老人送去温暖，为约翰内斯堡的非盈利性儿童护理中心捐献电视和日子学习用品，资助为南非低收入民众供给免费乳腺癌和前列腺癌筛查的公益组织 PinkDrive 等项目，捐助南非红十字儿童医院，活跃协助处理南非、北非、中东等国家和区域的教育问题等。

  刘斌很有领会，在海信南非参加公益活动时，当地的外籍职工都会活跃自动地参加其间，对公益慈善事业的支撑让每一个海信南非的职工感同身受，并在参加过程中进一步提高对企业的认同感和归属感。有一次，公司遇到了一个很扎手的问题，出售总监 Luna 自动留下来陪中方职工加班到深夜。这种联合、赋有职责感的团队气氛，也招引了某位曾经是海信客户的合作伙伴自动提出参加海信南非的部队，他便是现任海信南非副总经理Pedro。他来自于一家全球化的公司，用他自己的全球化视界协助海信南非进一步生长，招引到更多的人才。