近来 「品牌出海」 一词越来越炽热，不少国内新锐品牌和出海卖家都聚集品牌出海。平常店小匠会着重不管在国内仍是海外，品牌的中心是产品，那除产品之外呢？店小匠主张要点重视品牌形象。

  跟着生产力极速开展，产品同质化也越发严峻，产品质量并不是消费行为发生的要害原因。这个时分，咱们就需求进行品牌形象的打造，换句话说，是在产品同质化的进程中，寻觅品牌形象的差异。

  品牌形象有助于完结商业目的。发生杰出的第一形象、招引顾客注意力、从竞赛对手中锋芒毕露、为新产品发布做背书...这些都能够经过品牌形象完结。

  增强现有顾客的决心，使顾客能够更轻松、迅速地做出购买决议，何乐而不为？

  “现代营销之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）以为 「品 牌形象」是一个人持有的一套信仰、主意和形象。 品牌形象表现了顾客心目中对品牌的感知，是对品牌持有的信仰、主意和形象的调集。

  但一个品牌在不同的客户心里有不同的形象，且 品牌无法彻底操控每位顾客 ，因而，构成共同的品牌形象关于任何企业来说都是一项艰巨的任务。下面四步跟着店小匠打造你的品牌形象！

  创立品牌之前，先有必要承认自己的定位。 店小匠用四个问题协助你承认品牌目的：

  品牌形象虽然是由顾客认知的，但品牌方能够经过品牌标识，以此引导顾客对品牌的认知。详细出现的方式便是品牌辨认——徽标、任务、愿景、价值观等。

  经过品牌辨认承认了自己期望成为品牌的态度，那么接下来就需求经过完结 SWOT 剖析，衡量您与竞赛对手比较的优缺点，经过剖析要挟和时机协助了解自己的新品牌形象所在的方位。

  SWOT 四个字母别离代表 Strengths（优势）、Weaknesses（下风），Opportunities（时机）、Threats（要挟）。依照品牌竞赛战略的完好概念， 品牌战略应是四个要素彼此的有机组合。

  每个产品背面都有对应的客群受众，怎么找到您的产品受众呢？ 根据您产品的受众人群——年纪、性别、兴趣爱好等，承认根本的用户画像。

  这个剖析一方面能够经过调查，另一方面还能经过 Google、Facebook 的数据东西进行剖析，概况可跳转往期文章 FB 终极受众剖析东西 -- Audience Insights 。

  赢得顾客的信赖是为品牌 发明赢利， 那么品牌应该怎么获取顾客的信赖呢？

  潜在顾客期望了解品牌现有的顾客以及他们对产品和服务的体会。活跃的顾客谈论和引荐是产品可靠性的生动证明。

  经过正面的新闻发布，在威望出版物和新闻网站上取得新闻报道是在方针顾客中建立正面品牌形象的另一种方法。

  经过展现品牌的暗地故事来叙述品牌故事，给顾客真实感，拉近品牌与顾客间隔。

  （Allbirds的官网以可持续性开展发散，带来环保、靠近天然的品牌形象）

  经过优质的服务和品牌体会为顾客带来愉悦感，爱惜每一次的触摸的时机。社区运营添加交际特点、开箱体会都能优化用户体会，刻画品牌形象。

  品牌形象的打造是一个长时间且体系的进程，咱们需求不断以“品牌诉求”“产品为王”“用户办理”3个维度，提炼出品牌的中心价值，并经过不同手法进行品牌形象的刻画。最终，店小匠罗列4个国际品牌他们的品牌形象供咱们学习：

  -沃尔玛（Walmart ）： 以零售品牌而出名，该品牌以比一般零售商更低的价格出售产品。

  -可口可乐（Coca Cola）：在美好、快乐和杰出体会时最适合运用的产品品牌。这是“original cola”，具有“unique ta ste”。

  -劳斯莱斯（Rolls-Royce）：高端品牌，被以为是有钱人和有影响力的人专有的。

  假如想了解更多品牌的内容，请给店小匠点赞，假如收到的点赞较多，咱们将会在后期推出更多相关文章！

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