当你提起“白猫”洗衣粉时，眼前当即会呈现活泼可爱的小白猫跟着动听的音乐欢蹦乱跳的特写镜头；当你口渴喝饮料时，面前当即会呈现赤色海洋簇拥着变形的“可口可乐”的英文字母……。这儿给咱们一个启示：这些企业的形象现已深入的储存在人们的“脑筋”里，使人们将需求欲立刻转化为消费行为的榜首个指令。

  首要来了解企业形象及企业形象规划的含义。企业形象，即CI,其自身是“形神合一”的载体。其间，企业之“形”则是一种物质的表现状况，使构成企业各种经济活动形状的总称。如厂房、设备、商标图画、产品包装等。所谓企业之“神”，则是由企业客观物质运动形状所构成的一种心思定势和精力力量。如企业风格、企业的信誉度、企业精力风貌等。企业形象的规划识别体系是指CIS(即Corporate Identity System),将企业运营理念和精力文明运用全体传达给职工及社会公众，并使其对企业产生共同的认同感或价值观，然后到达构成杰出的企业形象和促销产品的规划体系。

  企业形象规划体系是以企业定位或企业运营理念为中心的，为包含企业内部办理，对外联系活动，广告宣扬以及其他以视觉和音响为手法的宣扬活动在内的各个方面，进行安排化，体系化，一致性的归纳和规划，力求使企业所有的这些方面以一种一致的形状闪现于社会群众面前，产生出杰出的企业形象。

  其次企业形象规划体系的建立和推行具有深远的含义。下面经过上海群众联合开展有限公司（以下简称“联合公司”）的企业形象规划体系建立的事例来阐明。

  上海群众联合开展有限公司前身为上海群众实业公司，属上海群众工会三产。1994年企业按《公司法》要求进行改制，现由上海群众工会、职工持股会和安亭实业公司三方按出资份额50%、49.5%和0.5%出资组成，注册资金人民币1亿五千万元。经过多年开展成为集轿车零部件出产及机械制作加工、仓储物流、发动机再制作、土木工程、表里交易、矿泉水出产和宾馆及旅游服务等为一体的为轿车行业配套服务的集团型企业。现在部属分公司一家，全资及控股企业16家，参股企业34家，其间中外合资企业6家，广泛全国十二个省市。

  联合公司CIS识别体系的规划包含基本要素体系和使用要素体系。基本要素又包含企业标志、标志制图法、企业标准色等。使用要素体系包含手刺、标准信封、司旗、文件袋等。企业标志的图形以英文“群众”单词“VOLKSWAGEN”的榜首字母“V”代表和英文“联合”单词“ALLIED”榜首字母“A”组合变形而来。凸现企业“依托群众、服务群众”的特点。并涵义企业“寻求杰出、永争榜首”的志趣。标志的标准色为蓝色，标明晰企业的奋发向上和生命力。标志造型呈丰满的圆形，尽显调和之美，表现群众联合强壮的凝聚力和雄厚的实力。标明群众联合人“一个团队、一个主旨、一个方针、一个脚步”和“以人为本、求真务实、诚信高效、开拓创新”，共赢未来的决心。

  联合公司的CIS体系的规划是一种建立和传达企业形象的完好和抱负的办法。其现实含义首要表现在以下方面：

  1.CIS企业形象规划体系的施行，可以对联合公司工作体系，出产体系，办理体系，以及营销，包装，广告等体系形象构成标准化规划和标准化办理，然后来调集公司每个职工的积极性，共同来参加联合公司“125”三年的开展规划的施行。

  2.CIS企业形象规划体系的施行，经过一体化的符号方式来区分公司的职责和责任，并能在各职能部门及部属企业中有用地运用，建立其异乎寻常的特性化集团公司的形象。

  3.CIS企业形象规划体系的施行，凝集了联合公司企业理念、方针、办理、战略等企业“魂灵”，一起将企业“魂灵”与外在形象一致化，家喻户晓，增强了公司的凝聚力。

  4.CIS企业形象规划体系的施行，对公司内部，可使公司的运营办理走向科学化和条理化，趋向符号化。依据商场和企业的开展进行有目地拟定运营理念，拟定一套可以遵循的办理准则和办理标准，以符号的方式参照履行，使公司的出产过程和商场流转流程化，以降低成本和损耗，并有用地进步产品质量。

  5.CIS企业形象规划体系的施行，建立起杰出的企业形象来进步企业及产品的知名度，增强社会群众对企业形象的回忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为热销，为企业带来更好的社会效益和运营效益。

  CIS是一项杂乱的体系工程。CIS的重点是要发明企业特性。导入CIS是企业认识的变革，是体系的改进，是规划的连续和进步，具有夸姣的开展远景。首要的远景方针是：

  企业观念、方针、办理、战略等企业“魂灵”，要立足于“现代商场经济与世界经贸一体化”的新观念，从头刻画企业形象，唯有“魂灵”与外在形象一致化，CIS才干成功。这儿的关键在于研讨与把握现代世界经济观念，浸透于企业全体形象。然后使企业安排的各方面，从深层的企业理念到显层的企业标识都产生积极性的改动。在商场竞赛中建立簇新的企业形象。

  跟着顾客生活水平和审美才能的进步，人们对产品的品牌、漂亮愈加重视。特别是世界正在走向信息社会年代，人们在享受着现代文明的一起消费观念也由本来的“理性消费”，转为“理性消费”，即顾客购物时重视的不仅在产品质量上，而是以自己的感觉作挑选判别。企业商场营销CIS规划，应依据社会老练的心思需求和价值导向作新的调整，以投合顾客的这种改变。不然的话，必将被商场所筛选。

  企业CIS规划的民族导向，是取之不尽的源泉。关于企业在运营中建立民族特色，发明世界名牌具有重大含义。由于企业形象民族文明和世界化潮流是一致的。我国在世界商场上建立企业形象，创世界名牌，最有用的长时间战略便是罗致民族文明精力与年代的先进运营办理相结合。现代企业形象战略在世界的竞赛上，已是战况剧烈。CIS战略日益演进，CIS理论日益深化，CIS的企业战略奇诡，就好像现代军事战略的星战方案相同，使用在外太空设置的卫星之激光体系来炸毁敌方的导弹，使自己立在不败之地，出其不意。