企业作为现代社会的根本单位，它的产生开展对人类文明的进程有着深入的影响。企业不只推动了社会物质文明的开展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联络——工业革命以来，社会所需求的物质产品主要是企业供给的；更重要的是它对社会精神文明的开展与前进做出了重要的奉献。

  因些企业对企业形象策划公司的认可，曩昔企业被界定为一个经济组织，经济学把它界说为“有必定的行为特征，即寻求产出最大化和赢利最大化的经济单元”。而跟着文明的前进，企业已从一元定位走向二元定位，即它不只发明物质产品，一起发明精神价值。企业形象策划的刻画是经由理念——行为——视觉三个方面的遵循而到达的。而这正是是企业求真——向善——臻美三个进程的完美一致。

  是形象策划的一项底子原则。策划公关活动有必要环绕组织的政策进行，不然公关活动就没有任何含义。广东健力宝集团在创业之初，建立的政策是扩展企业知名度，所以他们环绕政策，策划了一系列扩展知名度的公关活动。如1984年为参加美国洛杉矶奥运会的我国体育代表团初次供给300万元资助。接着，又接连资助了第24届、第25届奥运会。跟着我国运动健儿一再获得优异成绩，健力宝公司声名大振，成为国人注意图焦点。

  在形象策划中，不能只管寻求本身的利益，而不吝危害大众的利益，应一直把大众利益放在首位，在此条件下到达两边的互惠互利。如某商场策划了一次优惠券购物活动，那些手持优惠券兴冲冲前来购物的顾客惊奇地发现，“优惠”的产品竟比其他商场的价格还高出许多，人们所以愤然离去，从此不再信任这家商场的任何公关活动。

  形象策划有必要以现实为根底，力求做到客观、实在、全面和公平，不夸张现实，不隐秘本相，更不能为了到达意图而采纳诈骗手法。只要这样，才干赢得大众的信任与好感。

  形象策划要勇于斗胆立异，独出机杼，以新颖、美妙、共同的公关活动来招引大众，到达出其不意，打败对手的意图。如日本的一家酒店，因为方位偏远，虽然风景优美，住客仍是很少。所以他们想出了一个异乎寻常的好主意，在酒店的小山坡上专门划出一块当地，供游客来栽培各种留念树，如结婚留念树、生日留念树等。此举招引了大批游客，一起也招引了大批新闻记者前来采访，酒店由此车水马龙，蒸蒸日上。

  在形象策划中，策划人员既要“目光远大”，力求使策划的公关活动具有高层次、高水平，一起更要“兢兢业业”，考虑活动是否切实可行。无法施行的策划方案再好也仅仅一个美丽的空架子，没有任何实际含义。

  1、清晰导入企业形象（CI）的动机：确认企业内部、外部的需求布景，针对详细企业的营运及设定状况挑选机遇，一起清晰导入的意图与政策，及时立项。

  2、组成担任企业形象的组织：有发起人招集开始的参加人员，托付专业公司，有企业，专家参谋、专业公司三方面组成CI委员会，并设常务组织。

  3、组织企业形象（CI）作业的提案书：依照CI作业的四大阶段，依据企业的详细状况，拟定作业项目与进展组织，提交评论并最终确认，制造。

  4、预算导入CI的提案书：细心进行各项作业的预算，写出CI预算书，提交企业主管与财务主管审阅。

  5、完结企业形象（CI）提案书：按标准内完结CI提案书，充沛说明导入CI的原因布景、意图，担任组织的想象，作业组织、项目预算，使推动政策与等待效果清晰化。

  1、确认调研整体方案：制定调研方案，其间包含调研内容、调研目标、调研办法、调研项目、调研程序与期限、调研效果构成。

  2、剖析与评价企业营运状况：剖析企业各种相关的报表与查询材料，造访有关人士的，比如企业主管、财务主管、营销人员，充沛把握材料，剖析研讨。

  企业整体形象查询与视觉形象项目检查采纳定性定量查询，就企业的根本形象，特别形象对企业表里进行采访与问卷查询，搜集视觉形象项目，剖析、比较；广泛征求定见，得出检查定见。

  对运营状况与形象查询的所以材料进行收拾、计算，对企业运营实态与形象建造现状做归纳的研讨与评价。清晰企业的问题点，从这一条件开始想象CI导入战略。

  将调研效果记叙在体系的陈述书中，提交企业主管、相关部分主管、CI委员会全体人员评论，审议。

  1、总概念的企划：依据调研成果导入CI的根本战略政策，对企业理念、辨认体系的开发规划提出根本想象，对企业主管或董事会解说总概念书的内容并确认总概念书。

  2、创建企业理念：提出具有辨认含义的企业理念，其间包含企业任务、运营观念、举动原则与业务范围等，并供给理念教义标准的行为特征，创造企业标语、标语、座右铭、企业歌曲等。

  3、开发规划视觉辨认体系：确认企业命名或更名战略，将CI概念体现在根本要素的规划中，再以根本规划为准，开发使用规划要素、商标与包装规划需仔细敞开，对新规划方案进行技能评价与形状反响测验、修正，触类旁通，最终建立，编印CI规划手册。