在品牌年代的今日，品牌现已开端成为顾客日子中重要的人物，品牌形象便成为为企业竞赛的要害部分。在产品的品牌传达中，品牌视觉形象显得最为直接和有用，所以，作为企业，在树立和推行产品之前要为其量身定做显现本身品牌的品牌视觉形象。品牌形象影响顾客的购买行为，这已是企业界充沛的证明和认同的现实。一个成功的品牌形象的刻画进程中需求操控的部分有“企业形象”、“广告形象”、“顾客形象”和“质量形象”等。而本文要讨论的是从视觉视点来剖析产品的品牌形象对顾客购买行为的影响。

  苹果公司董事会主席、联合创始人史、上一任 CEO史蒂夫?乔布斯（Steve Paul Jobs）于2011年10月5日逝世，这则新闻一经过新闻渠道宣布后，读者敏捷以不同的前言方法进行了转载和传达，各国的人们纷繁为他哀悼和祈福，由于他创立了影响一代又一代人的电子产品“苹果”品牌，成为“苹果”这个品牌的心脏和魂灵。在日常日子中购物俨然已成为人们日子有必要的行为之一，人们有各式各样的需求，吃、穿、住、行等，这一切都已离不开消费，但是在不同的消费范畴，会发现咱们对产品的需求也会是一种对产品品牌的消费，在消费进程中，品牌的视觉形象则对顾客的购买行为会发生不同程度的影响。

  “品牌”一词开端发生于美国，从而被广泛运用于全世界营销范畴，但是每个专业词汇都会得到国内外及其各种不同学者的，不同版别的界说。在顾客看来，品牌或许仅仅个名词、是个姓名、是个标志、是个口碑，亦或是与其他产品区别的代表等等。品牌经过产品、附加值、许诺、辨认等一系列元素与顾客树立起一种联络。在此，笔者引证以下这个概念，对品牌的视觉形象加以剖析研究。品牌是经过规划和注册，显现产品特性和受众信息的辨认系统[1]。

  企业施行品牌战略是企业中心竞赛力的体现，各企业和各行业之间的竞赛在这个商场经济高速作业的年代显得尤为剧烈，他们之间的竞赛或许咱们能够说，其实是一种品牌竞赛。各行业为了竞赛，获取更广泛的受众商场而使得产品之间的差异性越来越小，产品之间差异性越来越小的一同在杂乱的商场中取得安稳的消费集体显得越发困难，企业的品牌则显得极其重要，而且成为产品能否获取商场的制胜要素。这也致使一个感觉榜首的消费年代到来，强势品牌能够牢牢捉住顾客，能够使潜在顾客上升为忠诚顾客，现在的商场谁能把握住顾客的眼球和心思，谁才能够经久不衰。

  一个好的品牌它包含了许多的内容，各种因子的奇妙结合使得产品的品牌得以完美的体现。咱们知道，品牌形象并不单单仅仅外层，而是一条链子，串着各种彼此相关的元素，但是现在，各企业都经过改动标志，和不同的朗朗上口的标语来招引顾客，由于咱们不得不供认的是，经济高速开展，人们作业越来越忙，这是榜首时间能够招引顾客，并使得产品在顾客心目中有越来越多的形象的方法。精力层面的需求逐步开端左右人们对产品和企业的认知与挑选了。IBM的精细、苹果手机的强壮及其创造力、肯德基的精品化、标准化、人性化等等，这些品牌的形象无不影响着咱们的购买愿望。

  百事可乐把新鲜冰霜的海蓝色，热情、火热的赤色，和洁净的白色搭在一同，年青、动感、盛行的风格，勇于应战，充溢才智，极具招引力。品牌建议：打破巴望，鼓舞年青人心胸愿望，心胸寻求，寻求打破等，它的形象深深的感动和影响着一大部分的年青人，经过这种视觉效应紧紧捉住了一些年青，有巴望，勇于应战的热爱日子的人们。

  人们往往以为所谓品牌形象无非便是画个标志做个包装，这其实是归于认知方向上的过错。由于品牌形象是综合性的，是企业希望经过一系列的营销活动树立于顾客心思上的一个能够构造出联想的集合体，应该有别出心裁风格。

  品牌的中心是它与顾客之间的联系，终究顾客来决议产品的品牌价值，杰出的品牌视觉形象便是感动顾客施行购买行为的一个极其重要的决议因素。一个品牌的视觉形象是品牌与顾客树立交流中的榜首形象。方法共同，色彩调配有视觉冲击力，而且具有必定亲和力的品牌视觉形象往往会招引更多顾客的注意力，这也便于顾客对品牌有个辨认，开端的形象及了解度。“品牌视觉形象”是“品牌形象”视觉传达的集中体现，是传递品牌信息最重要的、最直接的手法[2]。

  品牌能够使用视觉效应，直观、形象地供给一些精巧的画面，将使受众发生一种审美幻想的作用。在企业创立品牌的进程中，刻画品牌形象尤为重要，品牌形象中的“视觉形象”能够向顾客最为直观的传达该品牌的品尝、特征等。产品在让顾客的认知进程中所体现的体现方法和体现手法，是经过色彩、形状、言语的视觉达到等来体现的。任何成功的品牌在视觉体现上都会有明显的辨认性，它用标准、特性的色彩、符号、字体等来杰出品牌视觉的全体形象，而且会传递一种美感。也便是产品在顾客心中的美，每一个众所周知的知名品牌，都有自己共同的形象符号，例如，百事可乐的蓝色包装，路易威登的LV标明，香奈儿的双C等等。

  品牌视觉形象传达给顾客的信息大致能够有以下因子：色彩、图画、文字、标识、形状、质感、意境、和联想等等，如图1所示：

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